Dwie największe spośród wiodących firm specjalizujących się w organizacji turystyki przygodowej zdecydowały się połączyć w celu maksymalizacji swoich zysków.
Intrepid oraz Tui są przedsiębiorstwami, które dominują na świecie w organizowaniu turystyki przygodowej. Pierwsza z nich swoją działalność koncentruje na rejonie Melbourne, natomiast Tui dominuje na rynku brytyjskim. Ze względu na właśnie takie lokalizacje, zdecydowano, że obie spółki powinny się połączyć w celu zwiększenia zysków. W związku z tym powstała nowa spółka typu „joint venture”, w której 60% udziałów ma Tui, a 40% Intrepid.
Według brytyjskiego rządu, zyski z turystyki przygodowej w latach 2006-2009 wzrosły o 190%, co sprawia, że jest ona jednym z najbardziej dochodowych obszarów turystyki. Pod pojęciem turystyki przygodowej rozumieć można między innymi trekking, wspinaczkę oraz wiele innych tego typu aktywności. Coraz większa promocja tego sektora za pomocą telewizji i Internetu w znaczny sposób wspomaga rozwój tej gałęzi branży turystycznej.
Tui praktycznie zdominowało sektor turystyki przygodowej na wyspach brytyjskich, natomiast dzięki umowie o współpracy, Intrepid także będzie miał szansę na czerpanie zysków z tamtego regionu. Z kolei Tui poczyni znaczny postęp na terenie Australii, gdzie obecnie dominuje właśnie Intrepid. Tak więc wydaje się, że spółka typu „joint venture” niesie korzyści dla obu touroperatorów.